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高端酒遇寒中低端酒迎春民生玉林新闻网

发布时间:2020-03-02 11:03:28 阅读: 来源:膨胀阀厂家

(原标题:高端酒“遇寒”中低端酒“迎春”)

(资料图片)

距离春节只剩下一个多月的时间,以往这个时候正是高端白酒的销售旺季,然而如今却成为白酒经销商难熬的日子。八项规定、厉行节约、严禁公款吃喝等各项廉政政策的频出,国内白酒行业遭遇了史无前例的“寒冬”。为此,众多白酒企业纷纷推出价格相对低廉的产品抢占白酒市场,由传统名酒向消费者喜爱的“民酒”转变,中低端白酒成为销售主力。

高端酒降价也卖不动

这几天玉城的气温一度跌至10℃以下,但这也不及高端白酒销售商陈先生最近的心情。陈先生表示,过去十月份以后进入旺季的白酒在今年旺销不再,虽然接连降价,但仍无法抵挡住销量下降的大势,让他试图依靠年终扭转整年颓废销售形势的计划变得渺茫。

“限制三公消费、节俭之风确实对高端白酒的销售产生了巨大影响。”陈先生坦言,以往,每逢重大节假日,高端白酒便会迎来消费高峰期,而秋冬季节也是白酒的销售旺季,价格都会出现上涨的趋势。而今年,高端白酒不但没涨价还降价了。以飞天茅台53度为例,去年一度涨至1800元以上,而现在就700多元,但还是卖不动,现在手头上还堆积着几箱中秋和国庆节前进货的高端白酒。

人民路大型酒类专卖店的黎经理也介绍,今年年初开始,高端白酒售价下跌,直到现在,这种低迷的状态仍然没有好转。不仅仅五粮液、茅台,剑南春、国窖等其他高端白酒的价格也有所降低。

随后记者又走访了市区多家烟酒行、超市和批发市场,得到的答案如出一辙。经营者普遍反映,没降价的时候销量不错,现在降价了,销量却很不乐观,今年高端白酒销售整体下滑的局面已不可避免。

记者了解到,与实体店相比,网店中的高端白酒价格则更低,一些声称“正品”的商家也坦言,生意没以前那么好了。

低端产品销量稳增长

消费需求尚存,高端白酒虽遇冷,但却给中低端白酒得以发展的空间。

广场东路一家烟酒店的店长表示,现在他们店高端白酒少人问津,70%以上的销量都是来源于中低端白酒,尤其是售价在百元内的白酒。

“以茅台酒为例,原来被推介最多的是53度飞天茅台,而现在却推介两三百元的茅台汉酱酒。五粮液在宣传策略上,也主要推出一些低价酒。”不少销售商均表示,现在很多高端白酒厂商纷纷推出适合大众消费的中低端白酒抢占市场,高端白酒也不断降价,向理性回归,价格更“亲民”。

事实上,多数白酒企业目前已经开始通过子品牌或子产品进入了中低端市场,比如泸州老窖此前已经推出了针对80后人群的“青春小酒”,五粮液的“低度系列”也把酒吧、夜场当作了潜在市场。

“目前,高端白酒的销量降幅不小,市场冷淡,几十元到一两百元的中低端白酒相对来说销量稳定,高端白酒遇‘寒冬’的同时,中低端白酒迎来了销售的‘春天’。”采访中,一位酒类经销商这样告诉记者。 (记者 陶继军)

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