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温州女装突破温州男装的包围崛起

发布时间:2021-02-01 11:52:10 阅读: 来源:膨胀阀厂家

在温州这个几乎男装“独占鳌头”的地方,女装的声音并不够响亮。对于这点,温州市服装商会女装分会会长蒋海亦毫无讳言。不过,他有信心,温州女装有20多年的积淀,将来一定会在男装的"包围"中撕开一道口子,描绘出属于自己的图景。

据记者了解,女装企业共有500多家,去年产值达到150多亿元,在全国各地拥有超过1万的销售终端,其中品牌专卖店(专柜)有5000多家。

女装在男装带动下发展

"温州女装虽然在上个世纪80年代就起步了,但是其后期发展还是受益于男装。不得不承认,男装对推动温州整个服装产业的发展壮大功不可没。"浙江雪歌服饰有限公司总经理徐志勇对记者说道。

上个世纪80年代,在改革开放带动下,天性敏锐、具备经商头脑的温州人把握住先机,开出大量家庭式服装生产作坊,用今天颇为时髦的话语概括,这种形式叫做"前店后厂",主要进行来料加工,温州形成了初级的服装产业格局。其中,女装生产占据了相当的比例。那个时候,从事女装生产的温州人在第一时间把捕捉到的流行信息反馈到女装生产中,快速大量生产出来,并以物美价廉的特点在市场上抢占先机,迈出女装发展的第一步。

温州迪奈尔服饰有限公司董事长丁建秋就是在80年代中期开始涉足服装行业,开始来料加工。"当时的生意非常火爆,来拿货的人都要排队。"丁建秋如今谈到当时生意的火爆程度,仍然觉得不可思议。

据温州市服装商会女装分会会长蒋海回忆,上世纪80年代中期,温州妙果寺附近形成了一个服装市场,经营女装为主。随着市场需求不断扩大,妙果寺服装市场迅速崛起为浙南著名的服装专业批发市场。"当时,北到哈尔滨,南到广州、深圳的服装商人都到妙果寺拿货,甚至还有来自苏联的商人,妙果寺一时风光无限。"

据蒋海介绍,上世纪80、90年代,温州服装业格局泾渭分明,主要有三块:妙果寺主营女装;清明桥主要做男西装;信河街主要进行代理业务,比如彪马、耐克等品牌。总的来说,那个时候女装的发展势头强于男装。

如果沿着这样的轨迹一直发展下去,或许温州女装早能在中国服装版图上占一席之地。进入90年代后,一批温州男装快速崛起,打破了女装一度领先的格局。温州服装商会会长郑晨爱表示:"男西装企业容易形成规模,再加上大机器设备运用,成批量大生产容易做起来。同时,上世纪90年代,全中国形成了一个男装消费的大市场,造就了男装市场的繁荣。市场的特殊环境使温州男装很快发展起来了,风头渐渐盖过女装。"

另据蒋海介绍,20世纪90年代中期,温州的男装企业里有一批从国外归来的人才,他们最早将先进的理念和设备带入男装企业,助推了温州男装业的快速发展。

后来诸如美特斯·邦威、森马等一批休闲服企业后来居上,并且逐渐成长为温州服装行业的"巨头"。男装与休闲装的夹击,温州女装优势被掩盖。

随着时间的推移,曾经红火的妙果寺服装市场逐渐衰落,直至今天了无声息。至于妙果寺为何衰落,从一句广为流传的话可窥见其一二:"20世纪80年代以来,从妙果寺到杭州,一共有16个关卡,注定了妙果寺最终衰弱。"

如今,温州没有一个专业的服装批发市场。

妙果寺的衰落,导致了当时一大批女装企业的陨落。对此,蒋海感叹道:"初期的妙果寺女装批发市场,奠定了温州女装起步的基础,但是后来没能延续,非常可惜。"

不过值得一提的是,进入20世纪90年代后,温州女装业出现了另外一种趋势---"量身订做"兴起并流行起来,温州人叫做"订衫"。现在的婉甸、雪歌、迪奈尔、风笛等温州优秀女装企业均由当时的"订衫"起步。

据蒋海介绍,雪歌是温州第一个推出品牌运作的女装企业,后来一大批女装企业陆续跟上。自此,温州女装脱离了家庭小作坊式的发展模式,逐渐走上品牌的道路。

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