机械-黄鹤楼1916：传承品牌文化 张扬个性

卷烟包装自诞生以来就1直以变革者的身份存在着，在历史的长河中，它不断掀起浪花，又不断用新的浪花来压盖原来的浪花，可谓是新意叠出，变化无穷。卷烟包装的作用也已从作为烟草保护品作用过渡到了承载品牌文化、传递产品个性的作用上来。特别是高级卷烟的包装，既体现了产品形象、个性，又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次。作为中国高级卷烟新贵的黄鹤楼品牌，其新产品——黄鹤楼1916的创新包装，明显地淡化了包装的原始作用，最大程度地体现了产品的个性与目标消费群体个性的关联性，引发了消费者心灵深处的共鸣，也开启了中国高级卷烟包装宣扬品牌文化、张扬个性的序幕。创新从色彩开始色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在日益剧烈的卷烟市场上，要使品牌具有明显辨别于其它品牌的视觉特点，更具有吸引消费者的魅力农村哪些房屋属于被强拆，刺激和引导消费拆迁分房可以要钱吗，并增能人们对品牌的记忆力，都离不开色彩的设计和利用。色彩已成为辨别卷烟品牌手段中最有效的方法之1，特别是高级烟特别重要。由于卷烟产品包装规格较为统1，加上卷烟包装印刷技术的日臻成熟与普及，卷烟品牌包装的同质化现象越来越严重，为了辨别其它牌号的产品，各卷烟生产企业通太重视产品包装设计，特别是包装色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息。从心理学角度来看，色彩产生的视觉印象是各种感官印象中最具有先入为主作用的，它先于形状、味觉、手感等其它感性认识的构成。不同的色彩对消费者有不同的心理反应。因此，正确利用包装色彩的搭配方法，对保持卷烟产品的风格和对消费者心理勾引起着良好的作用。因此，为取得明显的产品展现和宣扬效果，充分体现产品的质量和价值，进而构成销售与品牌张力，包装色彩必须作为卷烟产品设计不可忽视的重要内容。黄鹤楼1916在包装设计中的色彩利用上可谓是煞费苦心，红色、蓝色、白色1直是卷烟包装色的流行色调，黄鹤楼1916大胆地反其道而行之，采取了朴实的棕黄色。棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆，千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀，在让你享受着纯洁香烟本味的同时，又将你带入历史的长廊里，感悟着悠久的香烟文化，使吸烟的地步又上了1层。同时，淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的平和洒脱心情展现无遗，躲避了亮色的轻浮和深色的凝重集体建设用地盖厂房算违建吗。在橱窗展现时，淡黄色的黄鹤楼1916在1片“红色海洋”中显得格外醒目耀眼。黄鹤楼1916的烟支嘴棒色彩也打破常规（常规采取白、土黄、蓝、红色），创新地使用亮金色水松纸，把玩指间，尊贵气质自然流露。创新用样式升华通过对众多消费者的购买心理分析发现，越来越多的高级卷烟消费者已成为“新消费者”。“新消费者”的购买决策越来越具有个人色彩，他们购物经常常：关注消费进程，远甚关注消费结果；从消费期待中获得满足；具有简约的消费心理。因此高级卷烟的包装设计要力求满足目标消费者的个性需求。黄鹤楼1916张扬个性的包装很好地与目标消费群体个性做到高度统1。通过对黄鹤楼1916的消费群体进行视察分析以后，发现黄鹤楼1916的消费群体有着鲜明的个性：1、年龄基本在30岁～50岁之间，文化层次比较高，多为精英阶层，他们有着可观的收入、稳定、体面的职业。2、这个消费群体虽然有着令人羡慕的职业、收入，但他们有着对古朴闲致意境的寻求，而黄鹤楼1916淡黄色的古朴色调能为其带来阔别城市喧闹和工作压力的享受。3、他们是时尚的风向标，但是他们也标新立异，希望与众不同，因此，黄鹤楼1916创造性地将目前流行的84mm包装与卷烟诞生之时的70mm包装，同时利用在同1个产品上，在流行中体味怀旧，不可谓说不是1种创举。4、他们有打破传统的勇气和信心，1样也需要1个精神寄托，黄鹤楼1916小盒背面的兄弟肖像犹如1个知音，其深情凝视可以有效地引发消费者内心深处的共鸣，追寻那1个逾越百年的梦想。黄鹤楼1916的小盒软盒包装为70mm长，回归本原的包装风格在众多的高级卷烟包装中独树一帜，充分代表了具有者的个性。在今天崇尚儒商文化、提倡国学素养、寻求返朴归真的大背景之下，软盒黄鹤楼1916的推出逢迎了特定群体的心理需求。黄鹤楼1916小盒硬盒包装采取双层专利折叠设计，1方面在烟盒之外增加了产品的宣扬面，另外1方面更利于卷烟产品开盒后的分类寄存。不难看出，包装个性与目标消费群体只有犹如黄鹤楼1916与目标消费者的和谐统1，才能深入消费者的心灵，买方市场下的烟草不再仅仅是卖产品，更应当是卖文化。完善用高科技诠释防伪1直是烟草包装中的1个重要组成部分，起着对销售保驾护航和保护品牌形象的作用，特别是在高级卷烟品牌中。1方面，最近几年来，随着印刷技术的不断进步，烟草包装印刷的防伪水平得到了极大的提高，其工艺之高超仅次于钞票和有价证券的制作；另外1方面，印刷技术的普及也为制假贩假者提供了方便，因此也促使各烟草企业不断更新防伪技术，保护产品和品牌，方便消费者辨认产品的真伪。黄鹤楼1916作为高级产品，其较高的价值很容易引发不法分子的仿造，从保护消费者的利益和保护品牌方面动身，黄鹤楼1916在产品防伪上可以说是做到了极致。黄鹤楼1916的条、小盒油墨采取柔版油墨进行专棕色珠光、专黄、专中黄、荧光、DNA油墨6道印刷；正面“黄鹤楼”文字采取荧光油墨防伪技术（人民币防伪技术）；黄色“1916”文字特别采取双层防伪技术，基因身份鉴别层，专业仪器检测层，该技术就是目前最早进的DNA防伪技术，确保每包烟都具有唯1无2的防伪身份认证。卷烟包装的空间是有限的，但如何在这有限的方寸之间最大化地展现出品牌的价值与内涵，需要不断的创新，用创新使其无穷延伸。黄鹤楼1916只是为这场创新运动重新建立了1个标点，超越将是永久的主题。 转载自：烟草在线