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网络视频成主流风行网荣膺无线新营销之星

发布时间:2021-01-21 07:48:27 阅读: 来源:膨胀阀厂家

作为易观国际第五届新营销年会的核心内容,“EnfoMarketing Award新营销之星暨颁奖典礼”于2012年6月28日在上海举办。国内专业的影视点播平台风行网一举斩获 “无线新营销之星”奖项。本届年会以“新营销时代的聚变”为主题,被称作互联网行业新营销领域思想交锋的王者之宴。风行网副总裁王宇鹏代表风行网接受易观颁奖,并以《全媒体时代的新视频营销》为主题解读了风行网的“5R新媒体营销”。

风行网副总裁王宇鹏(左二)代表公司领取易观颁发的“无线新营销之星”奖项

“2012易观EnfoMarketing Award新营销之星”评选旨在进一步梳理产业对新营销的实战评估体系,设立新营销标杆,表彰营销投放决策者、营销创意团队的创新功绩。据介绍,由风行网提交的《太极急支糖浆、散列通的视频缓冲广告投放》,在200余个参评案例中脱颖而出,成功突围,获得了“2012第五届易观EnfoMarketing Award新营销之星-无线新营销之星”奖项。

据介绍,太极药业旗下的急支糖浆、散列通款两产品在2012年1、2月进行网络视频媒体投放,选择风行网进行常规及深度宣传,以期通过精准的广告投放,扩大产品本身的知名度。广告将目标受众定位为20到45岁女性,她们是家庭日常开支的支配者,家庭药品消费的主导人群,药品使用的决定人群,习惯网购,习惯从网络获取消费类信息。同样也是正版影视剧、尤其是电视剧的主力观影人群。鉴于对两款药品的目标受众人群进行分析,针对该目标受众的网络视频观看偏好进行定向投放,有效提高广告的到达率及太极两子产品的曝光度。

来自DCCI的统计数据显示,2011年中国网民最常访问的网站类型排行中,视频网站从2009年的第14位跃升至第3位,仅次于门户网站和搜索引擎,已高于游戏类、新闻类、电子邮箱和社交类网站。网络视频使用时长在工作日达到18%,在周末则达到20%,而同期的电视使用时长则分别为12%和14%,可以看出,网络视频使用时长已达到电视的1.5倍。此外,在周末时间段中,互联网视频类网站与其他所有非视频类网站的使用时长总和相比只少了4个百分点,这表明网络视频在吸引网民驻留方面有着绝对优势。而这种吸引源自影视剧类长视频:电影和电视剧分别以92.6%和87.2%高居视频应用榜首。网络视频作为新媒体的营销价值不言而喻,它也成为现代企业营销的必争之地。

风行网副总裁王宇鹏介绍,为了充分开掘自身平台营销价值,风行网制定了“5R新媒体营销策略”:即“Reach”海量用户、“Rich”高价值白领群体、“Resounding”最新最全影视版权库、“Responsible”传播媒体责任、以及“Remarkable”开台网融合先河。他表示,在新媒体整合营销形成话题性才是最好的营销方法。风行网在和SMG、百视通的合作中摸索,并认为台网融合会是一个很大的趋势。“我们希望在这方面能够成为先锋,能够很快给大家带来精彩的内容。也希望给广告主带来很精彩的内容。”同时他还透露,在7月底,东方卫视即将播出的热门栏目《顶级厨师》,风行网将与之合作通过网络视频独家呈现节目的拍摄花絮。一方是电视的语言,一方是互联网的语言,这种内容组合将丰富观众的收视体验同时将衍生出更多元的营销的空间。

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