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网络视频双刃剑一半海水一半火焰

发布时间:2021-01-22 05:26:56 阅读: 来源:膨胀阀厂家

视频网站的崛起仿佛就在一夜之间,从此世界变得更小了,但它们都有一道绕不开的槛———在最大程度地方便了网民、得到网民真心拥戴的同时,也成了盗版孳生的“温床”、色情暴力宣传的“阵地”。如何借鉴国外的经验,选择合适的盈利模式壮大、规范中国的视频网站,许多人仍在积极探索。

“如果未来几年有一家网络公司能够超越Google,那么这家公司必定出现在P2P(peer-to-peer,即“伙伴对伙伴”,或称为对等联网)的网络视频直播领域。”全球知名的互联网投资教父、软银国际风险基金总裁孙正义如是说。

事实上,孙正义已把一笔上千万美元的风险投资砸到了P2P领域,也就是国内第一批视频共享网站“光芒国际”。

随后,红杉、凯雷、SIG、DCM等一批国际顶级VC(风险投资机构)不约而同地进入P2P网络视频领域,土豆网、悠视网、高维视讯、PPlive等获得不同程度的投资,资金总额达到1亿美元以上。视频网站由此仿佛在一夜之间“火”了起来。

普遍虚火过旺

2006年岁末,Google用16.5亿美元并购了美国最大视频网站YouTube,有人预言,互联网的下一次机会在于网络视频。

YouTube是时下全球最具人气视频社区网站,用户可上传、交换及观赏大量视频资料。据统计,2006年6月,YouTube网站上总共有25亿段视频被浏览,每天网站视频上传量超过6.5万段。

“但是美国视频网站的迅速壮大,并不代表着我们可以借鉴他们的经验在中国很快取得成功。现在我们互联网视频的广告价格是美国的八十分之一到一百分之一。”第九频道CEO吴波表示,“而我们运营网站所需要的成本却是美国的四倍。所以一方面是我们的成本高,另一方面我们能卖出的东西价格又低。这样互联网视频网站的盈利模式就是一个很大的挑战。我们要达到像YouTube现在的流量,每年要向电信运营商支付的费用是2.4亿人民币。按照这样的成本几乎所有的公司都没有办法挣钱。”

当前国内的个人视频分享类网站的数量已达200家左右。有互联网评论人士这样说:“国内视频分享网站表面看起来热火朝天,但炒作的嫌疑过重。整个行业很少理性地思考商业模式,普遍虚火过旺,存在着相当大的经营隐患,比如运营成本高、盈利模式不成熟、同质化程度高、缺乏核心优势、内容监管工作艰巨、潜在版权风险大。”

即使像光芒国际这样的网站拿到软银上千万美金的注资,不遗余力地做市场宣传,但实际运营情况并不如想象中的好。而Google在收购YouTube后,也预备了2个多亿来打YouTube的版权官司。

如何走出困境

在视频网站中,有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断,而这些具有版权的影视作品非常受网友欢迎。“这是一道所有P2P公司都绕不开的坎:P2P最大程度地方便网民的同时,也成了盗版孳生的温床。可正版内容是需要钱的,但相当多的视频网站从盗版起家,捉襟见肘的资金让他们不可能为内容掏钱。而盗版就意味着他们随时处在打官司的边缘,被判赔偿的结果无异于雪上加霜。”吴波说,“无论如何,版权问题都将是视频分享类网站的一颗隐形炸弹。”

此外,记者还在一些视频分享类的网站上发现许多含有色情、暴力的视频内容。对此,一位业内人士表示,一些网友上传带有这些内容的视频以赚取点击率,这是所有视频网站目前无法回避的情况。

当下大多数视频网站的盈利方式还是靠广告,所以在这点上它们和传统媒体一样,但同时又陷入一个怪圈:网站想获得广告主青睐,首先要有流量,而情色视频又是最能提升流量的内容之一,但这些内容却恰恰是那些大品牌广告主最为顾虑的。他们需要健康严肃的内容与品牌形象相匹配。

一位资深网络专家说:“对于视频互联网,类似Google这样的并购不会发生在中国市场。既然不能期待被神奇地收购,那只能寻找自己的盈利模式,也许谁先找到谁就可以走出困境。”

四大盈利模式

日前,美国YouTube表示,该公司预计未来1年内推出一项面向无线设备的新服务,让手机拍摄的视频能直接与其他用户共享。而在中国,已经有无线SP进入这一领域。一家已建立了手机视频分享的WAP网站的总裁赖奕龙表示,他对手机视频分享的发展充满信心。据称,目前该WAP网站的网络已经有十多万条内容,初期他们只是引导用户收看和使用,结果后来用户上传的视频越来越多,很多网友还将一些视频收藏并反复品味。

有分析认为,随着3G的逼近,中国在无线视频分享领域的发展很可能会超过美国。据资料显示,美国是全世界拥有最庞大互联网用户数量的国家,而中国目前的用户数排名第二。但在无线互联网方面,中国的客户数量却遥遥领先。世界著名投资银行摩根士丹利今年发布的“中国互联网”报告认为,美国的互联网是以PC(个人电脑)为核心的,中国的趋势却是以手机为中心。

由此看来,目前国内视频网站比较传统、单一的盈利模式暂时还无法使视频网站获利。对此,我乐网、酷溜网等网站表示,2007年新盈利模式之一是基于3G手机流媒体方面的应用。同时,据业内人士分析,2007年视频网站可能会把盈利重点放在未来结合3G手机服务的付费视频下载方面。

据中盛投资的分析报告,网络视频目前有4种盈利模式可选择:第一是网络广告,目前还主要以视频贴片广告形式为主,随着3G时代到来,整个产业的进一步完善,会有更多的盈利模式出现;第二是移动增值服务,如土豆网与上海东方龙移动信息公司签订合作协议,也正是为实现互联网服务与移动增值服务的结合做准备;第三是优质内容出让播放权,如胡戈、后舍男孩的网络作品迅速在互联网上传播,出售给SP;第四是优质内容收费观看,如电影的网络发行。

互联网评论员方兴东说:“每个类别里活下来的就是前3名。当视频网站什么时候影响了主流网民的主流生活,这就到了它盈利的时候。像YouTube和MySpace现在已经是不少美国人生活的一部分了,它影响了人的生活方式。”

优酷网总裁古永锵认为,整个行业呈现集中的态势,到今年下半年,真正有流量有规模的,可能只剩下三五家,到明年估计只剩下两三家。“这很像我们以前做门户,开始也是一大堆,最后只剩下搜狐、新浪等几家而已。”

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