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大而全带来跨界潮橱柜产品亲民是关键-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:28:19 阅读: 来源:膨胀阀厂家

去年是“大”而“全”潮流兴起的一年,许多家居企业纷纷跨界进军全屋定制领域,希望从消费者看似方便的需求中分得一杯羹。全屋定制作为整体家居的升级版,目前来看是比较受追捧的。在跨界潮的影响下,橱柜等家居企业还需让定制更亲民。

“大而全”带来跨界潮 橱柜产品亲民是关键

全屋定制概念被追捧

从定义上来说,全屋定制是一项家居定制设计服务,全屋定制在家居企业在大规模生产的基础上,根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家居。各种户型、装修风格的居室层出不穷,使得大多数家居产品在设计时相对大众化,很难满足个性要求。很多家居产品在展厅里格调优美,一旦搬到具体的家里却黯然失色,不是尺寸与房屋空间不符,就是款式不符合整体装修风格,这时就有消费者要求量身定做。从局部定制的“整体家居”到“全屋定制”,家居家装市场显然经历了一个发展的过程。

随着房地产低迷导致的行业发展放缓、竞争加剧,人们发现了定制行业这一蓝海,纷纷打起了全屋定制的旗号。从设计、选材、规格、色彩到功能、环保与配套升级,每个企业都可以帮消费者定制。一时间,似乎全行业都在定制,否则的话似乎就追不上潮流。

“大而全”带来跨界潮

从量身定做橱柜到全屋家居定制,这对定制企业来说意味着产品线的横向拓展,如果再要融入软装产品做整体家居,产品线更是无限延伸。事实上,这对于定制企业提出了更高的要求。

目前有不少传统家居建材企业甚至家电企业都跨界进入定制领域,对此,业内人士认为,传统家居企业转型做定制家居优势与缺陷并存:优势是传统大型企业在终端运营上的经验和销售方式成熟,规模大,资金足;缺陷是他们对定制的精髓没有学到,因此,“根据目前行业发展的情况来看,合作或者并购将是定制行业未来发展方向。”

越来越多定制品牌将设计视为企业发展的核心,在产品的外观和功能上不断创新。可以说,全屋定制的灵魂是设计,能够让产品的外观和功能都能达到消费者所定制的效果,不单单是纯技术层面所能解决的问题。

“定制”与“普及”的矛盾

对于橱柜企业来说,推出全屋定制的本质还是为了“卖点”,追求更好的收益,这就意味着,产品需要有更广阔的市场空间,有普及和被大部分消费者接受的能力。然而,定制显然是私人和个性化的产物,对这两方面追求高标准就等于价格上不可能太过“亲民”,也就是说,它有一定的“门槛”。

“搞好一个展厅不算本事,能不能把整个展厅带到用户的家里,这是本事。”在索菲亚营销总经理王飚看来,定制家居要做大,还是要形成闭环,要看消费者有哪方面的需求。“真的要做大的话,还是要控制住所见即所得的结果,这个结果控制不了,做这个是自找苦吃。”他也认为,索菲亚的全屋定制并没有达到品牌宣传的层面,“现在大部分的全屋定制都是概念”。

业内人士认为,对全屋定制来说,设计值就是附加值,企业的产能、制造、服务链条都是受限的,不能无限扩大,因此如何提高产品的附加值是关键。而比较乐观的观点则是,全屋家居定制会越来越成为主流;当然市场需求也是多方位的,肯定也还会有别的系统存在,但在家居领域,定制行业的成长会越来越快。

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